来源： 作者：狮王 时间：2007-12-19 点击：

    现在市场上各牛仔裤品牌分布比较明显,国外的一些大品牌基本占据国内主要的大中型商场.市场销售量也占据牛仔金字塔的顶端，品牌的含金量极高。LEE、Levi‘s、威鹏、sagollag、第五街等。

    这些牛仔裤品牌在世界上取得了很高国际品牌地位，占着绝对的主流高端，他们占着金字塔的最高层，主要利用品牌文化进行市场营销，其市场发展主要以自营，连锁，代理为主，文化价格是牛仔行业的主导;

    二线品牌是国内的一些主创品牌，比如真维斯佐丹奴美特斯邦威高邦森马以纯 等，也有一些专业化走牛仔裤市场的厂家如与狼共舞增致蓝雁利达斯飞鱼等这些品牌分布在山东浙江广州等地，这些品牌有自己的加工厂，比较早的进入牛仔这个市场，有很大的加工规模，这些厂家本身也做OEM贴牌，这些品牌主要以专卖店，店中店，三类商场等为主，主要以代理加盟连锁发展方式为主，销售额相比国外大品牌价格低了约2/3,销售量是这些2线品牌根本，在市场上有一定形象基础，在技术和开发上有自己的资源优势！在牛仔裤的市场上还没有形成忠诚品牌消费者。

    第三类是一些小厂家的品牌，或者说根本称不上品牌，这些牌子在市场上主要以代理批发为主，其目标市场是个性店，店中店，服装零售市场等一些低端零售市场，这些“品牌”基本在一个模仿阶段，市场处于低端，因其利润也较低，单品销量也是最大，低端牛仔市场一片混乱，价格大战，造成在销售上从上到下脱节，只能是厂家跟着市场走，单纯的价格和款式来打市场,不能去利用文化引导市场。

    牛仔裤的市场，各休闲厂家都在加大力量跑马圈地。从品牌背景来看，目前市场上的牛仔裤品牌大致分为三类：国际品牌、国产品牌与（国内国际）延伸品牌、无品牌。国际品牌牢牢的占据着大中城市的主要商场及商业地段，是以产品开发设计和品牌文化与终端形象力优势并重的文化占领，专注于培育高消费阶层的顾客忠诚度。国产品牌是指国内的专业牛仔裤制造商，这种制造生产商的的主要业务是OEM加工厂，几年的努力利用自身的优势进入市场，开始了自己创牌的品牌之行，优势明显，这当中暴露了品牌的影响力、号召力的不足；延伸品牌则是由行业知名品牌分支出来的牛仔裤系列产品，他们的优势是产品一上市就能更好的得到品牌渠道占领，讯速的铺到终端。劣势是牛仔裤与其品牌文化整合的矛盾，牛仔裤是个性的体现，所以这种整合有时是矛盾的，企业战略不能更好的体现，快乐并痛苦着，对有些延伸品牌来说！无品牌或小厂家小品牌是指在地段市场靠价格竞争的品牌，这种生产厂家大部分是规模小的厂家，，他们的利润低下，竞争异常残烈，产品互相重叠模仿。有时候为了追求单纯的价格，不惜牺牲质量，“时尚”与“舒适”和个性一直是牛仔裤标榜的两大卖点。